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2019-05-22 08:36    責任編輯: 紀驚鴻   |  來源: 海南日報

寻仙手游能结婚吗: 我省成立高球聯盟 形成抱團營銷合力

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  瓊海博鰲的高爾夫球場。 海南日報記者 張杰 攝

  韓國游客在萬寧南燕灣高爾夫球場揮桿。 海南日報記者 王凱 攝

  原題:我省成立高球聯盟,形成抱團營銷合力

  高爾夫游“揮桿”境外市場

  日前,由我省四家球會共同發起的海南國際高爾夫聯盟在??謖匠閃?,為海南發展入境高爾夫旅游注入新的活力。

  得益于優良的自然條件、豐富優質的高爾夫資源、較為完備的基礎設施以及日益完善的入境交通網絡和便利的入境政策,近年來,海南入境高爾夫旅游發展勢頭迅猛。業內人士相信,隨著海南自貿區、自貿港建設的推進,高爾夫資源的不斷整合以及企業抱團營銷的合力,高爾夫將在入境游以及旅游消費中扮演舉足輕重的角色。

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  高爾夫發力入境游市場

  “目前觀瀾湖高爾夫球會的入境客人約占20%,以韓國、澳大利亞以及東南亞客人為主。入境游客增長趨勢非常明顯,具有很大的提升空間?!焙?詮劾膠諧∠鄹弊芫?、海南國際高爾夫聯盟秘書長廖興萍告訴海南日報記者,海南氣候好,冬天溫暖,幾乎天天都是打球的好日子,加上眾多風格各異的優質球場,海南發展高爾夫旅游可謂得天獨厚。

  據了解,2018年海南全年接待高爾夫游客約50萬人次,其中境外高爾夫游客約6萬人次,主要以韓國游客為主,占90%。韓國高爾夫游客主要集中到三亞的球場打球,其次是???、萬寧以及瓊海的球場。除了韓國游客,目前海南高爾夫主要入境客源還有澳大利亞和東南亞游客,其中東南亞市場增長較快。

  《海南國際旅游消費中心實施方案》于2018年底發布后,全省旅游業界圍繞品牌打造、客源升級、拉動消費深入思考,逐漸梳理出一條“樹立高端品牌、整合高產值資源、抱團營銷”的市場營銷思路。在此背景下,海南國際高爾夫聯盟應運而生。

  “高爾夫運動有著悠久歷史,是世界通行的體育社交語言,備受國內外游客青睞。世界上6000萬高爾夫愛好者中有30%每年都會有高爾夫假期,此外,高爾夫愛好者也是旅行支出較高的人群。如今,高爾夫旅游市場的價值每年為160億至180億美元?!弊魑D瞎矢叨蛄酥饗?,觀瀾湖集團副主席朱鼎耀十分看好海南高爾夫產業的發展。

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  抱團營銷闖國際市場

  近年來,我省也不斷推動高爾夫與旅游的深度融合,加快進行精準營銷。隨著海南至澳大利亞航線的開通,2018年7月初,海南高爾夫旅游推介會在澳大利亞悉尼舉行;去年11月15日,省旅游和文化廣電體育廳在上海舉辦的“愛上海南”國際旅游島推介會,則定位為“商務精英高爾夫球專場”,實現以球會友。

  與此同時,亞龍灣高爾夫球會積極響應我省發展入境高爾夫旅游的號召,自組促銷團于今年3月20日至24日赴新加坡參加SPH高爾夫旅游展。4月27日,海南省高爾夫球協會與馬來西亞卓越體育基金會簽署戰略合作協議,就共同發展兩地青少年業余高爾夫運動、高爾夫旅游等方面達成共識。

  “??謚鏈筅嬤狽珊較哂誚衲?月底開通后,省旅文廳邀請日本旅行商來瓊考察踩線,對方有意向大力推廣海南高爾夫旅游產品?!繃渦似急硎?,瓊日直航停飛已超過十年,我省對日本高爾夫旅游市場的開發中斷多年,無論是協會還是球會,對日本高爾夫客源市場需求都缺乏了解,急需開展市場調研。

  ??詮劾膠叨蚯蚧?、博鰲亞洲論壇高爾夫球會、神州高爾夫球會、鹿回頭高爾夫球會共同發起成立的海南國際高爾夫聯盟,旨在整合全省高爾夫旅游資源,圍繞“境外推廣,入境打球”的工作原則,打出組合拳,產生合力效應,將海南高爾夫旅游品牌推向世界。

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  多措并舉打造高球品牌

  朱鼎耀表示,海南國際高爾夫聯盟將集聯盟所有成員之力,由海南高爾夫國際聯盟運營公司為主導,廣泛拓展與其他區域同類組織的聯系,制訂層次豐富的賽事體系,通過精品線路產品、境外推廣、引入國際賽事、吸引和培訓國際性高爾夫從業人才等,持續提升海南高爾夫旅游在境外市場的知名度和影響力,大力發展入境高爾夫旅游,助推海南旅游消費的轉型升級。下一步,聯盟還將吸收航空公司、包機商、旅行社、酒店等涉旅企業以及我省更多高品質高爾夫球會加入。

  2019年第一季度,我省接待入境過夜游客31.91萬人次,同比增長20.06%。隨著海南入境旅游發展進程的加快,旅游國際化程度的提升,海南國際高爾夫聯盟將重點鎖定日韓、澳大利亞、東南亞等與我省有直達航線、屬于免簽國家且熱愛高爾夫運動的重點客源市場以及港澳臺地區,大力推廣海南高爾夫旅游產品。

  “我們還將與國(境)外客源地高爾夫行業加大合作力度,包括互認會員、互認球卡等,在吸引商務游客和休閑游客兩個層次上做大高爾夫旅游,爭取將海南打造成為亞洲一流、世界知名的高爾夫旅游目的地,通過高爾夫旅游拉動海南與亞、歐各國的商貿往來,借助旅游平臺擴大海南招商引資效應,讓海南成為亞洲愛好高爾夫運動的成功商貿人士休閑度假的首選場所?!繃渦似紀嘎?,聯盟將于6月組織高爾夫旅游代表團隨省旅文廳赴日韓進行宣傳推廣,促進海南入境高爾夫旅游發展。(記者 趙優

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